POLI-TICS

Comunicación política.

Para definir comunicación política es pertinente definir en primera instancia que  política es el arte de gobernar y tomar decisiones en pro de una comunidad que lo necesita, y que  la comunicación de otro lado es el acto de informar, son dos áreas con objetivos diferentes,  se complementa una de la otra   y las entrelaza un fin común que es la sociedad.

La política ha tenido la necesidad de mostrar a sus representantes además de crear frases de recordación con ello esperando que siempre sean del agrado de los electores  “desde la antigüedad, la comunicación política establecida por los gobernantes buscó siempre el culto a la imagen personal, mediante estatuas, uso del retrato del líder, acuñación de monedas, etc.” (Dader, 1990, p. 351).

Wolton escribe que el rótulo “Comunicación Política” se refería en principio al estudio de la comunicación del gobierno hacia el electorado, después designó la circulación de los mensajes de los políticos –especialmente en las campañas electorales– y más tarde el campo se fue extendiendo, hasta incluir el rol de los medios en la formación de la opinión pública y la influencia de los sondeos en la política.

Con esto se cambia el debate de ideas e inicia el juego de la imagen y las frases, todo esto para llegarle al elector de manera más ágil con el fin de divulgar un conjunto de ideas y un personaje con unos ideales que agranden al elector. 

Además el  auge de la comunicación en la política es un fenómeno que ha ido creciendo con el internet  y la masificación de mensajes en tiempos record que convierten las campañas políticas en una carrera en donde la incursión de los medios de comunicación es la meta. 

Para Riva Palacio, que fue un político, militar, Jurista y escritor Mexicano; “los medios de comunicación son un factor decisivo en los procesos de transformación democrática y en su consolidación a través de la gobernabilidad que pueden acompañar y vigilar, o la inestabilidad que también pueden desatar”. (Riva, 2004, p. 497).

 Por ello podemos decir que la política y la comunicación siempre intentan llegar al mismo punto que    es dar a conocer o comunicar una idea de parte de los gobernantes a los gobernados  queriendo mostrar que sus ideales van de la mano con las necesidades de los ciudadanos y que van encaminadas en pro de un bien común colectivo. “toda política llega a ser comunicación política en el sentido en que la política es constantemente objeto de debates y de comunicaciones” (Wolton, 1998, 89).

La comunicación política, es la sumatoria de actividades comunicativas que desarrollan  los comunicadores tales como el mensaje escrito, hablado y audiovisual. Estos en conjunto generan un mensaje con el fin  de  crear adeptos que multipliquen una  idea que refleje  las necesidades del pueblo. “el proceso mediante el cual la audiencia activa realiza un procesamiento cognitivo de una información que llega y elige de forma consciente en función de ello” (McQuail, 2000, P 479). Logrando así una democracia entre los gobernantes y los ciudadanos.

Con esta definición se da a conocer que en la comunicación política no sólo se involucra  al político y el ciudadano si no también al comunicador y al periodista que es parte fundamental en esta actividad. Son el puente de información para la ciudadanía en cuanto a los mensajes que se quieren transmitir para una toma de decisiones homogénea.
 

Victor Betancur
@victorlfs