Comunicación política

La comunicación política, es la sumatoria de actividades comunicativas tales como el mensaje escrito, hablado y audiovisual que encierran los comunicadores haciendo un enlace entre ellos para generar un mensaje que logren crear adeptos que multipliquen una idea que refleje la necesidad del pueblo. “el proceso mediante el cual la audiencia activa realiza un procesamiento cognitivo de una información que llega y elige de forma consciente en función de ello” (McQuail, 2000, p. 479). Logrando así una democracia entre los gobernantes y los ciudadanos. 

 

Las campañas políticas en el siglo XXI han tenido un gran cambio por la incursión de los medios  de comunicación de masas, “proceso simbólico mediante el cual se produce, mantiene, repara y transforma la realidad” (Mc Quail, 2000, p. 158), en los que se envían mensajes con un mayor impacto con un fin único que es el de mostrar a los públicos las diferencias y beneficios que puede traer a las personas; se comienza a hablar de comunicación política porque es la mezcla de dos actividades que se dirigen a la sociedad con un único objetivo que es el de dar a conocer ideas de cambio para el mejoramiento de la democracia. 

 

Para definir comunicación política es pertinente definir en primera instancia que  política es el arte de gobernar y tomar decisiones en pro de una comunidad que lo necesita, y que  la comunicación de otro lado es el acto de informar siendo estas dos áreas con objetivos diferentes,  que se complementa una de la otra  y las entrelaza un fin común que es la sociedad. La política ha tenido la necesidad de mostrar a sus representantes además de crear frases de recordación esperando con ello que siempre sean del agrado de los electores  “desde la antigüedad, la comunicación política establecida por los gobernantes buscó siempre el culto a la imagen personal, mediante estatuas, uso del retrato del líder, acuñación de monedas, etc.” (Dader, 1990, p. 351). 

 

en referencia a lo anteriormente desarrollado lo que se pretende es dar a conocer la importancia del comunicador en la política enfocándonos en el desarrollo de los mensajes tanto como escritos como audiovisuales y virtuales direccionado a las redes sociales y las TIC (tecnología de la información y la comunicación). “intercambio de símbolos o mensajes que, con un significativo alcance, han sido compartidos por, o tienen consecuencias para, el funcionamiento del sistema político” (Ochoa, 2000, p. 4). Para generar una comunicación incluyente con los ciudadanos para que sean partícipes y transformadores del mensaje político. 

 

Wolton escribe que el rótulo “Comunicación Política” se refería en principio al estudio de la comunicación del gobierno hacia el electorado, después designó la circulación de los mensajes de los políticos –especialmente en las campañas electorales– y más tarde el campo se fue extendiendo, hasta incluir el rol de los medios en la formación de la opinión pública y la influencia de los sondeos en la política. 

 

Victor Betancur
@victorlfs